LOS JAIVAS vs EL CAPITALISMO

Que hace un día en twitter y en algunos medios haya explotado con fuerza la -aparente- falta de criterio de una empresa -Paris- y su agencia -DDB- al lanzar un comercial donde gente de la calle se une para cantar karaoke style una canción de Los Jaivas no hace más que confirmar lo cínicos y resentidos que nos ponemos a veces con respecto al mundo empresarial, la cultura pop y quién sabe qué más los chilenos. Y esto lo digo porque para muchos fue eso y no el evidente plagio lo que los escandalizo. ¿Plagio, dice? Sí, plagio. Costumbre nada de huraña en la industria publicitaria, hoy es cada vez más fácil detectar a los pillines de la creatividad gracias a los mismos medios que los ayudan a generar opinión y tráfico a sus creaciones. ¿Le suena youtube, vimeo?
Y cuando digo cinismo, me refiero al hecho mismo de que el original es un comercial de T Mobile con música de Los Beatles, el cual no reviste escándalo alguno ya que se trata de Los Beatles -ingleses, lejanos, muertos, ricos- y no de Los Jaivas, hippies, comunistas quizás, chilenos y pobres. O de T Mobile, empresa extranjera, y no de Paris, un depredador local.

El asunto no pudo ser más patético. Primero, porque no es la canción original, tal cual se grabó, la que se usó; sino más bien, de un karaoke, donde la voz es la de toda la gente que aparece en el spot. Para aquello se paga un determinado monto el cual cabe dentro de lo que son derechos fonográficos. El cual Paris pagó a quien correspondía, Warner Chappel.

Por otro lado, sin hacer alarde de nada, creo que si el spot usa esa canción y no otra no entiendo por qué los ofende. El contexto de bicentenario, de unión nacional, etc., no hace más que homenajear el tema, aún cuando para muchos sea como si el diablo mismo la usara para atraer almas inocentes hasta sus pasillos del consumo. En fin, mucha alharaca desinformada y cínica, pues cuando se trata de temas tan emblemáticos como ese, sólo que extranejeros y usados en marcas más cool e internacionales, no hay nada de malo. La cosa es si tocamos a bandas nacionales tan ajenas al mundo capitalista y del dinero como Los Jaivas. Si se trata de Adidas y, digamos, The Strokes, cero porblema.