PUBLICISTAS UNIDOS....

Mi condición de outsider me ha valido pulir, desde que quedé fuera de las grandes ligas, el ojo crítico con que creo que es bueno mantener a raya ciertos vicios propios de los círculos cerrados, de los gremios pequeños. En este caso, los vicios de la publicidad. ¿Alguien ha notado los modelos de juventud que nos presentan? Si antes el cliché constante (ahora resignado) era el de la gente rubia, hoy veo que es el del cuico-con-style-que-se-esfuerza-por-verse-menos cuico-y-con-menos style. Antes -y hoy aún- toda imagen o situación que fuera parte de una campaña, ya sea para publicitar desde un detergente hasta una casa comercial, era y es personificada por gente de rasgos nórdicos. Una curiosa tendencia que, por ejemplo en Perú, es castigada con vehemente desprecio hacia el anunciante. Aquí, pasa piola. A lo más nos levantará una ceja. Hoy, cada vez que un joven veinteañero es representado en alguna publicidad, se ve a un tipo de barba, crecida o de tres días, con corte de pelo estilo "mullet" o con variaciones de él (googleen "mullet" y me entenderán). Estas malas costumbres, que atentan contra el propio producto, pues lo hacen ver falso, lejano, maqueteado, son tan comunes entre los publicistas de acá, que hasta han llegado a usar a sus mismos conocidos para tales efectos. Es decir, no es raro que la mayoría de los modelos en los spots sean, en realidad, conocidos de los creativos, o incluso los mismos creativos, perpetuando su facha latera y clonada entre sí por los siglos de los siglos. Cuando veo lo que sucede con las cervezas los veo a ellos mismos, al chileno relajado, siempre con barbita, universitario, siempre cuico, o casi cuico, siempre con zapatillas fashion, siempre con casa en la playa, que llega en auto a todos lados, que come mucho asado, que va a mucha fiesta, que se come a otra cuiquita, que es su compañera de universidad privada, que siempre usa jeans a la cadera, que usa zapatillas fashion, que es media desordenada, que usa escote, que se le caen los pantalones, que tiene casa en la playa, que come mucho asado, que va a mucha fiesta, que llega a todos lados en auto, acompañada siempre del chico que usa barbita, que es su compañero de universidad...