GANADOR DE FESTIVAL CANNES

El ganador en la categoría televisión del último festival de Cannes me ha dejado sin aliento.
Cuando hoy todos tratan de hacerse los chistocillos, sensibleros o surrealistas para venderte desde un desodorante hasta un par de zapatillas, en mi opinión se agradece que alguien salga con el recurso de la ternura, casi que la fábula, para venderte un auto, y de paso, un cambio de actitud frente a la vida misma. Este ganador fue la marca de automóviles Honda, y el anuncio estaba dirigido a posicionar fuerte el esfuerzo que hace la marca por vender autos con motores menos contaminantes. Es curioso ver cómo en Chile, y probablemente Latinoamérica, para vender un auto diesel se apele sólo al precio que finalemente pagarás por el combustible. Que contamine menos es accesorio. En Europa, en cambio, se ha masificado el uso del diesel por la sencilla razón de que cuida el medioambiente. Porque la gente aprecia las marcas que gastan dinero y neuronas no sólo en desarrollar vehículos para levantar el ego, sino también en los que no hacen daño.

Sobre el spot, lo siquiente. Primero que nada admite que todos odiamos ciertas cosas, por ejemplo la contaminación. Más específicamente que todos odiamos los autos contaminantes. Pero a la vez asume que nadie, además de odiarlo, va a hacer algo por cambiarlo. Entonces nos dice:

1 Odia algo
2 Cambia algo
3 Mejora algo

Y he ahí el truco (porque no olvidemos que nos están vendiendo algo). Nos invitan a cambiar de actitud y de pasada, a sus motores limpios. De ahora en adelante, en vez de criticar tanto y no hacer nada, haré algo por el medioambiente. Acto seguido, compraré un Honda con motor diesel. Violà! Todo maserado en una gráfica de lujo, en un guión digno de los estudios Pixar y en una voz en off cuasi paternal y, al mismo tiempo, no excenta de fina ironía (fíjense cuando dice "sing it like you hate it"). En definitiva no se trata sólo de vender un producto, sino una idea, una intención, una parada. En tiempos en que los mensajes se hacen cada vez más repetidos y obvios, eso es lo interesante del spot: el qué decir. Y, en este caso, muy de la mano con el cómo decirlo. Perfecto.

http://www.honda.co.uk/change/

(hagan click donde dice "see the film sing the song")